從自然堂品牌源頭基地“魯朗”開始，喜馬拉雅正支撐起一個(gè)偉大的品牌
“一個(gè)品牌做得大不算什么，如何做成一個(gè)可以經(jīng)典傳承的偉大品牌才是一個(gè)品牌的夢(mèng)想。”
在2016年自然堂十五周年慶典上，自然堂確定了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，決心從大品牌成長(zhǎng)為偉大的品牌，并正式對(duì)外宣布喜馬拉雅就是自然堂品牌源頭。此后，自然堂在打造并加強(qiáng)品牌DNA的道路上穩(wěn)健、有效、可持續(xù)地進(jìn)行著。
2月1日，伽藍(lán)集團(tuán)與林芝市政府戰(zhàn)略合作簽約儀式暨喜馬拉雅自然堂品牌源頭基地項(xiàng)目啟動(dòng)在上海正式舉行。伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影，奉賢區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)顧佾，市光彩會(huì)副會(huì)長(zhǎng)金亮，林芝市委副書記、常務(wù)副市長(zhǎng)許典輝出席本次簽約儀式。在本次簽約儀式上，伽藍(lán)與喜馬拉雅的故事有了一次完整的詮釋。
來(lái)自喜馬拉雅的東方自然主義品牌自然堂，是中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下的國(guó)民美妝品牌，緣起于廣袤的喜馬拉雅山脈，致力于冰川、珍稀植物、礦物、動(dòng)物和獨(dú)特文化的研究。從去年開始，伽藍(lán)團(tuán)隊(duì)前后6次到喜馬拉雅地區(qū)考察，最終在途中意外發(fā)現(xiàn)一個(gè)美麗神奇的地方——喜馬拉雅腹地林芝市魯朗鎮(zhèn)。
“林芝魯朗是一個(gè)美麗的地方，伽藍(lán)集團(tuán)又是生產(chǎn)美麗產(chǎn)品的企業(yè)，這兩個(gè)美麗結(jié)合一定能產(chǎn)生美好的效果。而且，雙方的合作也響應(yīng)了打造美麗健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)代主題，展現(xiàn)了伽藍(lán)集團(tuán)走出去的雄心和社會(huì)責(zé)任。”奉賢區(qū)副區(qū)長(zhǎng)顧佾對(duì)伽藍(lán)給予了充分的肯定與鼓勵(lì)。
林芝市委副書記、常務(wù)副市長(zhǎng)許典輝作為戰(zhàn)略合作方代表亦對(duì)此次合作十分看好。“伽藍(lán)集團(tuán)考察隊(duì)多次到魯朗鎮(zhèn)實(shí)地考察喜馬拉雅野生種植基地項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)了魯朗小鎮(zhèn)以及整個(gè)喜馬拉雅山脈周邊大區(qū)域擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，完全符合伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)立自然堂喜馬拉雅生態(tài)園，打造喜馬拉雅植物博物館的初衷和需求。”
“地球上只有一個(gè)喜馬拉雅，也只有一個(gè)自然堂，我們都是獨(dú)一無(wú)二的。自然堂成為中國(guó)第一個(gè)擁有自己品牌源頭的品牌。”
伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影在會(huì)上表示，喜馬拉雅自然堂品牌源頭基地項(xiàng)目啟動(dòng)之后，針對(duì)整個(gè)喜馬拉雅地區(qū)的植物、礦物和水進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)和研究。雙方將聯(lián)手把魯朗鎮(zhèn)扎西崗村高山草甸打造成“自然堂喜馬拉雅生態(tài)園”示范基地，并建造一所非盈利性質(zhì)的“喜馬拉雅植物博物館”，以展示喜馬拉雅地區(qū)豐富的植物資源，實(shí)現(xiàn)“科研+科普+展示”相結(jié)合，支持全世界科學(xué)家和植物愛(ài)好者對(duì)喜馬拉雅的探索，保護(hù)生物多樣性。
于自然堂而言，精心策劃的項(xiàng)目不僅能支持自然堂品牌本身的長(zhǎng)期的發(fā)展，也在一定程度上給到當(dāng)?shù)鼐用窈彤?dāng)?shù)卣嬲\(chéng)的回饋。
說(shuō)到喜馬拉雅就會(huì)想到自然堂，這是品牌DNA在消費(fèi)者心中深入的印刻，但二者的緣分究竟從何時(shí)開始？自然堂又為什么要致力于保護(hù)和開發(fā)喜馬拉雅的美麗？知之者甚少，或許只有伽藍(lán)集團(tuán)的鄭董才能講述這個(gè)完整的故事。
“這個(gè)故事要從2009年說(shuō)起。”鄭春影回憶道，2009年9月11日，伽藍(lán)集團(tuán)作為中國(guó)化妝品行業(yè)唯一一個(gè)代表受邀參加上海世博會(huì)。這于彼時(shí)的伽藍(lán)而言無(wú)疑是一個(gè)無(wú)尚的榮耀。接到邀請(qǐng)后，他們卻開始思考起了三個(gè)問(wèn)題。
“伽藍(lán)集團(tuán)決定，由自然堂品牌開發(fā)一款能代表中國(guó)品牌高度的產(chǎn)品參展。自然堂從2001年創(chuàng)立，在品質(zhì)上起步就是世界水平，經(jīng)過(guò)9年發(fā)展已成為中國(guó)新興品牌中最大、最具代表性的品牌，是行業(yè)領(lǐng)軍品牌，這也是獲邀參加世博會(huì)的主要原因。而只有產(chǎn)品概念、品質(zhì)、形象達(dá)到世界一流水平的產(chǎn)品，才能代表中國(guó)品牌的世界高度。”鄭春影進(jìn)一步解釋 “這樣一款產(chǎn)品的源頭應(yīng)該選擇在哪里？”
當(dāng)時(shí)所有品牌都想把品牌的源頭放在國(guó)外，比如阿爾卑斯山、亞馬遜河流域、地中海、甚至富士山，但鄭春影決定選擇喜馬拉雅。“既然要打造一款代表中國(guó)品牌高度的產(chǎn)品，源頭只能放在中國(guó)，而在中國(guó)能代表世界高度的唯有喜馬拉雅。”
喜馬拉雅山脈自然資源豐富，有地球上最純凈的冰川水、超強(qiáng)抗氧化能力的雪域植物、孕育于億萬(wàn)年前的海洋礦物質(zhì)......這一切都將是自然堂取之不盡的創(chuàng)意資源和原料來(lái)源。正如鄭春影所言，喜馬拉雅足以支撐起一個(gè)品牌。
喜馬拉雅山脈冰川資源最豐富，自然堂選擇了喜馬拉雅山脈北麓5128米的冰川自涌泉。經(jīng)伽藍(lán)集團(tuán)3D皮膚細(xì)胞模型，研究發(fā)現(xiàn)，喜馬拉雅冰川自涌泉能促進(jìn)細(xì)胞健康生長(zhǎng)，具有美白、保濕、抗老等多種功效。“最終決定喜馬拉雅冰川水就是我們要選擇的核心成分。”
2010年5月14日，自然堂雪域精粹純粹滋潤(rùn)霜在上?？萍拣^全球首發(fā)，獲得了巨大的商業(yè)成功。該產(chǎn)品一經(jīng)上市便深受消費(fèi)者喜愛(ài)，意味著自然堂從此將開始與喜馬拉雅緊密相連。歷經(jīng)八年，自然堂護(hù)膚品9大系列，70個(gè)品種產(chǎn)品，全部選用喜馬拉雅的植物、礦物、水為核心原料。
以喜馬拉雅為品牌源頭，強(qiáng)化品牌DNA，是自然堂作為國(guó)民美妝第一品牌最具高度的折射。即便是在拓展新品類產(chǎn)品的戰(zhàn)略中，喜馬拉雅這一品牌DNA始終是產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)核。
2016年開始，自然堂從女士護(hù)膚延伸至更多品類。2016年9月喜馬拉雅膜法上市。2018年，“源于自然、展現(xiàn)真我”自然堂新男士將在5月上市。該產(chǎn)品成分汲取自喜馬拉雅獨(dú)具醒膚能量的植物——龍血樹。
同年，還將上市自然堂全新彩妝。彩妝產(chǎn)品以源自喜馬拉雅萬(wàn)千色彩的源頭為彩妝靈感，打造喜馬拉雅潘通色。不僅每一個(gè)色彩都來(lái)自喜馬拉雅，還要添加喜馬拉雅的護(hù)膚成分，做一款會(huì)護(hù)膚的彩妝。
2019年，自然堂計(jì)劃推出包括洗護(hù)發(fā)、沐浴露、身體護(hù)理等個(gè)人護(hù)理品。學(xué)習(xí)喜馬拉雅地區(qū)古老民族的草藥配方和自然療法，以草本植物為原料，推出更多帶給消費(fèi)者美麗的產(chǎn)品。
自然堂對(duì)品牌DNA——喜馬拉雅有著深深的敬畏與不倦的探索。在“伽藍(lán)藝術(shù)計(jì)劃”第九屆藝術(shù)展——“道法自然·喜馬拉雅生命力”中亦有著很好的詮釋。藝術(shù)展的佳作無(wú)不傳遞著喜馬拉雅之美，而這種美源自天、地、人的和諧共生。自然堂不單單是在學(xué)習(xí)運(yùn)用自然智慧和自然資源，也在做喜馬拉雅文化的傳遞者。不論自然堂品牌抑或是伽藍(lán)集團(tuán)，正如《山中的國(guó)度》作品中這位騎馬的勇士，盡管求索的道路上荊棘叢生，但依然帶著勇氣與傳承。
