恒源祥——國人認知品牌的生動一課
恒源祥成立于1927年，今年迎來了90華誕。恒源祥三字，從開創(chuàng)社會商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，到廣告品牌意識植入人的記憶，恒源祥羊羊羊，深入人心。作為上海的中華老字號，恒源祥在全國家紡產(chǎn)業(yè)的中華老字號中一枝獨秀，驕人業(yè)績讓世人矚目，2016年采用世界羊毛100萬噸、年銷售50億元，其中網(wǎng)上銷售25億元，品牌價值182·68億元，全國品牌的認知度93·9％。恒源祥的發(fā)展過程就是一條中國品牌夢的追尋之路。
一、將品牌宣傳同體育、文化等產(chǎn)業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥集團是北京2008年奧運會贊助商，這也是奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業(yè)贊助商；2008年恒源祥成為中國奧委會的首家合作伙伴，而后成功為北京、倫敦、巴西里約三屆奧運會中國體育代表團打造了禮儀服飾，在世界奧運大舞臺亮出了恒源祥為中國體育代表團打造的“番茄炒蛋”禮儀服形象的巨大影響力。2010年，恒源祥成為上海世博會特許生產(chǎn)、零售商； 2014年，恒源祥正式成為體育界的奧斯卡—勞倫斯獎頒獎典禮主辦方。借助全球有影響力的奧運會、世博會恒源祥擴大了品牌的文化影響力。借海派文化有特色的影響力，用海派文化講上海城市情懷，向世界講品牌的故事，恒源祥戲劇出品了“上海三部曲”—話劇《永遠的尹雪艷》、《大商?！泛鸵魳穭 丢q太人在上?！吩诰麅傻爻晒ρ惭?，《猶太人在上?！泛Ｍ獍妗段⒐狻おq太人在上海》在美國紐約百老匯愛迪生劇院成功展演，為慶祝中華人民共和國與以色列國建交２５周年《微光·猶太人在上?！吩谔乩S夫本·古里安機場附近的機場城劇院上演。特別是該劇有望成為中國首部通過商業(yè)化運作在紐約百老匯舞臺駐場演出原創(chuàng)音樂劇。
二、將品牌發(fā)展同慈善及教育等事業(yè)緊密相聯(lián)。恒源祥不忘社會擔當深深地扎根民心，關(guān)注民生，關(guān)愛弱勢群體，開展“恒愛行動”，發(fā)動志愿者獻愛心編織毛衣，11年中累計向孤殘兒童及新疆少數(shù)民族兒童捐贈手工編織毛衣887225件，恒源祥三次捧得國家最高規(guī)格慈善獎“中華慈善獎”。青年恒好公益基金支持青年參與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，青年恒好《中國青年公益創(chuàng)業(yè)報告2016》在北京發(fā)布，這一份報告為國家出臺相關(guān)配套措施提供了行業(yè)數(shù)據(jù)、案例樣本、政策建議。恒源祥成立了好小囡四大藝術(shù)團，不僅在青少年文化生活中互動活躍，而且還與海外捷克童聲合唱團、維也納童聲合唱團聯(lián)演出、交流。2005年起舉辦“恒源祥文學(xué)之星”中國中學(xué)生作文大賽，大賽提升中學(xué)生的思想道德水準，幫助學(xué)生建立正面價值觀。這一系列活動，在潛移默化之中也培育了一波又一波新生代對恒源祥品牌文化的認知度，從童年的記憶開始，讓恒源祥給自己帶來成長的快樂。
三、將品牌營銷同互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。
恒源祥通過發(fā)展“品牌+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略，創(chuàng)新渠道、全媒體的運行，2016年雙十一當天，通過網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下互動的營銷，當天在天貓平臺銷售突破3·8億元，全網(wǎng)銷售突破4億元。恒源祥網(wǎng)上銷售已達到年25億元的規(guī)模，在國內(nèi)首次用大數(shù)據(jù)對老字號品牌電子商務(wù)測評的“2016年度中華老字號電商百強排行榜”，恒源祥榮登榜首。立足上海面向世界，開拓全球化多重路徑發(fā)展。2016羊毛嘉年華以“昂羊澳驕”為主題，恒源祥在出產(chǎn)世界極細羊毛的澳大利亞牧場，借天貓平臺直播了從羊毛原材料加工成羊毛被全過程，引發(fā)上萬網(wǎng)民互動。
四、將品牌延續(xù)同理論研究緊密相聯(lián)。發(fā)啟全球品牌論壇，不斷注以品牌全新活力。恒源祥集團發(fā)起全球感官品牌論壇，始終為品牌多維度發(fā)展尋找科學(xué)資源，推動交叉感官研究與消費實踐創(chuàng)新，2017年召開第七屆全球感官品牌論壇，來自英國牛津大學(xué)、美國加州大學(xué)，以及福特、英特爾、微軟等學(xué)者，探討了各類新興技術(shù)如何充分精準地延伸到人類感官。成立了開啟國際感官研究中心學(xué)術(shù)委員會，開啟世界品牌感官指數(shù)評估，與咨詢服務(wù)。百年規(guī)劃確保了老字號重新定義：持續(xù)發(fā)展在于做長做久。
